为什么区块链可以切实改善广告购买

2019-06-12 11:38

围绕数字媒体中区块链的炒作终于冷却了。加密价格下跌了90%。美国证券交易委员会已开始追踪创建本国货币的公司。区块链公司进行了大规模的重组,该领域最负责任的思想家回到了一家更传统的媒体公司。

区块链

所有这一切都必然会发生。去年关于区块链对数字媒体影响的奇妙预测浪潮是一种冲击。

现在是时候真实地看看区块链可以为行业做些什么了。在开始之前,重要的是对我们正在谈论的内容进行水平设置。区块链只是一个很慢的数据库,有一个非常有趣的特性:它们允许各方直接将数据附加到他们自己的记录中,但要遵守某些不可更改的规则。由于此功能,区块链的设置和运行成本很高。避免争用,确保真实性并在没有集中授权的情况下达成共识很难。只有在数据的自主权和主权有价值的情况下,例如货币和其他资产所有权记录,这种困难才有可能。通过授权个人自己达成所有权共识,区块链可以消除可能随着时间的推移优化市场以实现其自身利益的中间人。

大多数数字媒体中区块链的实现都没有利用数据主权或分散化。供应商承诺通过世界上最慢的数据库检测欺诈或报告率。这在技术上是可行的,但没有真正的商业案例来支持这项工作。对于区块链旨在解决的大多数挑战,营销人员最好使用Amazon Web Services上的标准数据库。

也就是说,在分散的市场中使用区块链进行交易和记录资产所有权仍然是广告业的巨大机遇。具体而言,直接广告商 - 出版商合同的市场可以变得更加高效和创新。

一旦考虑,就会更容易看到:

比特币的成功证明了人们在没有中间人的情况下转移资产的价值。

以太坊和其他第二波区块链增加了功能,特别是将逻辑应用于价值分配,最终允许软件控制货币流动和创建没有中间商的金融产品。这有时被称为分散金融的“defi”。

数字资产的创建将商品,证券和其他东西的交易和所有权放在区块链上,允许所有权在各方之间直接交换。你会看到这些被称为“安全令牌”。

金融服务业已经发现区块链是交易结算的有力工具。例如,Digital Asset与ASX的项目就是将其结算功能转移到分布式账本。使用区块链,结算是即时且确定的,没有中间人。

伦敦金银市场协会是广告潜力的良好典范。它将金条系列化并将标记绑定到特定的条形图上。黄金代币的行为类似于典型的数字资产,可以更有效地结算成员之间的交易。然而,当然,在区块链上放置字形金条突出了数字资产的有趣限制:监管。代表一块金条的数字资产的所有者可以自由地进行交易,但他们仍然必须信任具有金库钥匙的人。

对于广告业来说,通过区块链来解决交易问题,首先它必须像伦敦金银市场协会那样创建交易资产的数字版本。标记化很棘手,因为它需要对每个标记进行一致的值测量。不幸的是,在展示广告中,我们通常会使用展示次数,这种衡量标准的准确度与黄金的“金块”一样准确。一些数字广告平台正在创新更适合标记化的注意力指标,包括Google的TrueView和Fox的True 。

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